Wat je draagt, heeft (grote) impact op jezelf, andere mensen en het milieu. De verf en finish op je kleding kunnen giftig zijn en worden via je huid opgenomen in je lichaam. Tijdens het productieproces wordt er vaak onzorgvuldig worden omgesprongen met afvalstoffen en watergebruik. En de lonen en arbeidsomstandigheden waarin jouw kleding wordt geproduceerd, zijn helaas vaker slecht dan goed geregeld.
Gelukkig ontstaan er steeds betere alternatieven voor traditionele mode. Er zijn Nederlandse (zoals mijn merk Miss Green) en buitenlandse merken opgestaan, en er zijn fysieke winkels (met vaak ook webshops zoals Brandmission.nl, Natur-El.nl, studiojux.nl) en online marktplaatsen gestart (zoals ProjectCece.nl en AvocadoStore.de). Sommige klassieke merken doen zelfs stap voor stap, vaak schoorvoetend, hun best om de negatieve consequenties van hun bedrijfsvoering te verkleinen.
Daarom vragen we graag je aandacht voor het volgende: vanaf vrijdag 4 tot en met zondag 13 oktober vindt de Dutch Sustainable Fashion Week (DSFW) plaats op verschillende plekken in het land: Amsterdam, Enschede, Deventer, Den Haag, Zwolle, Maastricht en Utrecht.
De Dutch Sustainable Fashion Week wil deze positieve trend zo veel mogelijk onder de aandacht brengen. Hoe meer consumenten daar op positieve wijze bewust van worden, hoe beter! Jong talent, duurzame collecties en innovatieve ontwikkelingen worden in de spotlights gezet.
Deze week is niet overbodig in de doorgedraaide fast fashion wereld. DSFW bundelt de krachten van een tegenbeweging in een wereld die niet klopt. Een wereld van snel wisselende collecties, bestaande uit slecht gemaakte kleding van goedkope kwaliteit met een korte levensduur en geproduceerd onder slechte omstandigheden in derde wereldlanden. Een wereld van modellen met maat XXS en continue uitverkoop. Een wereld van haastmode,van kleding die tweedehandsdepots doet uitpuilen en van grote niet-verkochte bulkpartijen die verbrand of begraven worden omdat niemand meer weet wat er mee te doen. Fast fashion is op alle fronten toxic voor milieu, mens en dier.
DFSW is er om het alternatief onder de aandacht te brengen: slow fashion. Geen haastmode maar slow mode; sustainable, eerlijk, transparant en gemaakt met liefde. Een slow fashion label maakt gebruik van betere, natuurlijke materialen die langer meegaan dan de ‘one-day-flies’ uit de fast fashion ketens. Ze kiezen voor tijdloze designs, klassieke items en tijdloze silhouetten die lang in de kast blijven hangen. Tenslotte zijn slow fashion labels open en eerlijk over waar en onder welke omstandigheden hun kleding gemaakt wordt.
Slow fashion was lange tijd een vrij onontgonnen gebied. Inmiddels is dat anders. Bewustzijn over de donkere kanten van de fashion industry is enorm gegroeid. De ramp in Rana Plaza in Bangladesh 6 jaar geleden waar 1138 mensen bij omkwamen, vormde een keiharde wake-up call. Media, bloggers, influencers, Netflixdocu’s… van alle kanten is er aandacht voor gekomen. Pioniers in de slow fashion bundelen hun krachten om de fashion industry te hervormen en eco & fair te maken. Van bottom up en van top down, steeds meer gelijkgestemden weten elkaar te vinden. Met de Dutch Sustainable Fashion Week heeft het een concreet platform gekregen.
Het alternatief is niet de green washing die bij de grote fast fashionmerken begint plaats te vinden, omdat ze begrepen hebben dat er geld mee te verdienen valt. Het alternatief zit bij de pioniers, die veel kleiner zijn én onbekender. Met dit artikel willen we de bekendheid van deze pioniers vergroten. Pioniers die de fashion wereld willen hervormen, die een fashion revolution beogen.
Tijdens DFSW treden de pionierende merken op de voorgrond, zoals Mud Jeans, Kuyichi, Armed Angels, Miss Green en vele anderen. Wil je de fashion revolution ondersteunen, kijk dan op DFSW wie de pioniers zijn en koop de komende week bij een van deze pioniers je kleding.
Love Life, Maaike Groen (Miss Green)
